巨型嘟嘟仔雕塑前，孩子們雀躍地拍照打卡;音樂節現場，萬名觀眾隨節奏揮舞熒光棒;餐飲區收銀臺前，持“50團100”優惠券的市民排起長隊...新城控股西北區域運城吾悅廣場2周年慶的熱鬧景象，成為這座城市六月最生動的商業圖景。
6月14日晚，隨著數千只氣球在外廣場音樂節現場傾瀉而下，運城吾悅廣場的“氣球雨”將兩周年店慶推向高潮。孩子們興奮地追逐氣球，情侶們相擁合影，整個商場沉浸在歡樂的海洋中。
這場持續十天的店慶活動(6月13日-22日)以“嘟嘟仔奇遇記”為主題，創造了單日客流突破10萬人次的紀錄。山西首展的嘟嘟仔IP美陳、連續三天的夏日音樂節、二次元嘉年華等多元活動，配合大力度的消費補貼，讓這座商業地標再次成為城市焦點。
沉浸式奇遇體驗，嘟嘟仔IP首秀引爆打卡熱潮
作為原創IP的嘟嘟仔，此次以山西首展的身份亮相運城吾悅廣場。這個萌態可掬的形象通過**巨型雕塑、主題美陳、互動裝置等形式，在商場內打造了五個沉浸式打卡點。
“嘟嘟仔夢幻樂園”位于商場主中庭，高達8米的巨型嘟嘟仔，成為家庭拍照的首選背景。在外廣場“嘟嘟仔的夏日沙灘”，孩子們快樂嬉戲，體驗夏日沙灘趣景。
“孩子一進來就被吸引住了，玩了兩個小時還不愿意走。”帶著6歲兒子前來的王女士表示，“這種體驗式游玩讓我們愿意停留更久，自然也會消費更多。”
在場景設計上，運城吾悅延續了其標志性的沉浸式體驗策略。今年春季的“春紛新聚場”活動中，商場通過“蝶翼幻徑-花靈秘境-仙蹤覺醒”三重劇場串聯，將自然生態與數字科技巧妙融合，創造了日均客流增長30%的佳績。
多元活動矩陣，精準觸達全客層
店慶期間的活動安排體現了吾悅廣場對城市多元圈層的精準把握。6月13-15日的“店慶狂歡音樂節”邀請山西本土知名樂隊和DJ駐場，單場吸引超5000名年輕觀眾。
二次元嘉年華則成為Z世代的聚集地，百萬粉絲coser見面會、宅舞大賽等活動輪番上演。“我專門從臨汾趕來參加漫展，”身著精致cos服裝的大學生小劉興奮地說，“沒想到在運城能看到這么專業的二次元活動。”
家庭客群同樣沒有被忽視。6月22日的親子嘉年華設置了兒童舞臺劇、DIY工坊和兒童風采大秀，而每日定點派發的免費小禮品則成為孩子們的最愛。
這種分層運營策略早有成功先例。在2025年3月的“春紛新聚場”活動中，吾悅廣場通過女神節啟幕周、二次元主題周、地球主題周等差異化內容，滿足不同客群需求，帶動周末家庭客群消費環比提升25%。
真金白銀補貼，點燃消費熱情
店慶的核心促銷策略簡單直接——大力度的消費補貼。餐飲區“50團100元券”引發搶購熱潮，活動前三日售出超8000張券;服飾區“200團300元券”覆蓋全樓層品牌，帶動春裝換季銷售。
超市“118團138元券”滿足家庭日常采購需求，黃金珠寶“克減180元”活動則吸引婚慶消費群體。數碼產品補貼立減和電影院19.9元特價票進一步延伸了消費場景。“促銷期間我們門店銷售額同比增長了40%，”場內運動品牌店長透露，“特別是周末，試衣間需要排隊半小時以上。”
這種補貼策略的乘數效應已被驗證。2023年9月“美團嗨吃GO商圈經濟”活動期間，吾悅廣場單日線上餐飲優惠券銷售達75萬元，帶動線下餐飲消費342萬元，環比增長290%。
重塑城市商業，吾悅兩年深耕改變運城消費圖景
新城控股西北區域運城吾悅廣場的兩年，是深度改變城市商業格局的兩年。作為新城控股集團布局山西的重要落子，這個12萬平方米的商業綜合體引入了200余個品牌，其中30%為城市首店。
從星軼影城、游戲大魔方到姜胖胖、星巴克，吾悅填補了運城高端消費市場的空白。兩年間，項目持續優化品牌組合，2024年新引入VIVO、米村拌飯等熱門品牌，保持商業活力。
更深層的改變在于消費習慣的培養。“以前周末購物要去西安，現在家門口就能享受同等體驗，”市民李先生表示，“吾悅已成為家庭周末聚會的固定場所。”
商場還成為城市文化活動的樞紐。從國風年貨市集到地球環保主題展，從劉畊宏健康操挑戰到王者榮耀電競賽，吾悅不斷輸出多元文化內容。兩年來，超過百場公共活動在此舉辦，累計吸引客流超千萬人次。
深度運營之道，“與人歡喜”理念落地生根
店慶活動的成功背后，是新城控股集團“深度運營”戰略的系統性實踐。這一戰略強調從空間運營到用戶運營、從招商思維到經營思維的轉變，構建以用戶為核心的價值關系。
運城吾悅廣場團隊深諳此道。會員體系升級是店慶的重要抓手——新增會員可獲限定禮品，積分可兌換餐飲券、停車時長及商家優惠。兩年來，21項會員專屬服務從嬰兒車租借到應急醫療包，構建了全方位會員權益體系。
“深度運營不僅體現在硬件升級，更在于情感聯結，”項目負責人強調，“我們記錄的不僅是消費數據，還有顧客的生活時刻——第一次約會、孩子的生日、家庭的周末聚會。”
展望未來，運城商業新標桿持續進化
站在兩周年的節點回望，運城吾悅廣場已超越單純的購物場所，成長為城市生活新樞紐，運城項目交出了亮眼答卷。
“商業的本質是創造幸福體驗，”項目總經理在店慶慶典上表示，“我們將持續探索深度運營的創新路徑，讓吾悅廣場真正成為運城人心中‘歡喜’的代名詞。”
巨型嘟嘟仔雕塑前，一對銀發夫婦請路人幫忙合影。“兩年前開業那天我們就來過，”老先生笑著說，“現在每周都習慣來逛逛，看看新變化。”不遠處，手持氣球的孩子們笑著跑過中庭，年輕人在游戲區組隊競技，餐飲區飄來陣陣香氣。
運城吾悅廣場兩周年店慶的尾聲，商場客流量依然不減。一位年輕店員整理著貨架，臉上帶著疲憊卻滿足的笑容：“雖然累，但看到顧客開心的樣子，特別是老顧客帶著新朋友來，說‘這就是我說的那個商場’，心里特別自豪。”
兩年時間，這座商業空間已融入城市肌理，成為運城人生活記憶的載體。而新城控股“讓幸福變得簡單”的企業使命，在這些平凡而溫暖的瞬間得到了最真實的詮釋。
新城控股集團1993年創立于江蘇常州，現總部設于上海。經過32年的快速發展， 新城控股集團已成為跨足住宅地產和商業地產的綜合性房地產集團，截至2025年1月25日，新城控股集團在全國開業及在建的吾悅廣場城市綜合體已達到200座，足 跡遍布上海、天津、重慶、南京、長沙、長春、西安等國內136個大中城市，已開業吾悅廣場達到173座。
圍繞“穩中求進、地域深耕、運營優先、科技賦能”的戰略核心，新城控股集團堅持“住 宅+商業”的雙輪驅動長期戰略模式，逐步完成全國中心城市和重點城市群的深耕布局， 深刻洞察消費者的訴求，在住宅、商業以及多元化業務領域，秉承高質量、生態化的發展理念，用產品、服務為人民幸福生活賦能，同時運用科技創新,實現產品與服務的品質升級 ，給消費者安居樂業提供幸福保障,"吾悅廣場”是新城控股集團旗下的城市綜合體項目品牌。以“深度運營為運營模式，以“用戶思維”為根本，致力于從空間運營到用戶運營、從招商思維到經營思維、從客流營造到用戶服務的轉變，構建以用戶為核心，滿足業主商家、用戶和商管等多方價值訴求的新型價值關系
秉承“讓幸福變得簡單”的企業使命，新城控股集團將在2024年持續務實各項能力，不斷創新產品與服務，為客戶創造幸福生活，并積極承擔社會責任成為新時代的企 業公民。未來，新城控股集團將堅持高質量轉型升級、生態化可持續發展，成為一家持續百年的中國企業，屹立于世界優秀企業之林。
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