如今，跨境電商市場呈現出進口消費品類日趨豐富、消費品進口國別/區域愈加多元化、數字化賦能的進口消費形態日趨豐富等特征。阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰就曾經表示，跨境電商消費進口源于中國市場開放和消費升級，這也是中國增量消費的重要驅動力。目前，中國跨境電商交易額僅占整體網購市場的2.2%，未來發展潛力巨大。

　　2014年誕生的跨境電商平臺天貓國際，短短6年共吸引了全球92個國家和地區的25000多個海外品牌入駐，覆蓋了5100多個品類，其中8成以上品牌首次入華。天貓國際之所以可以做到如此令人稱贊的成績，與其正確的進口戰略脫不了關系。2018年11月的首屆進博會上，阿里巴巴就宣布，未來五年，阿里大進口將完成2000億美元的目標，覆蓋全球120多個國家和地區重點產業帶。2019年第二屆進博會上，阿里巴巴已完成原計劃階段性目標的123%。在剛剛過去的“五五購物節”上，天貓國際又進一步加速了5年2000億美元的大進口目標，帶動進口消費持續增長。

　　阿里巴巴提供的最新數據顯示，5月5日至7日，天貓國際成交金額同比增長213%。

　　據悉，天貓國際“云逛街”成消費者“五五購物節”買進口好貨的新方式。日韓美容儀、歐美防曬霜、進口奶粉、印尼燕窩、進口吸塵器等是消費者“五五購物節”最愛買的進口商品。

　　天貓國際數據顯示，從全國來看，上海人買走了最多的進口新品，過去一年購買新品的金額同比增長36%。他們能最敏銳地抓住進口新消費趨勢，比其他城市人買走了更多的萬元黑科技美容儀、生發頭盔、人造肉、寵物化妝品、羊奶粉。

　　“從95后到65后，上海的消費者一直是天貓國際進口消費購買力最強、年齡跨度最大的消費群體。”天貓國際商品中心總經理劉一曼表示，過去3年，一線城市上海的進口消費規模以31.3%的年均增速壯大，領跑全國。

　　天貓國際數據顯示，過去一年，上海95后消費同比增長44%，領先全國。天貓國際50歲以上的消費者中，有20%是上海人，過去一年，上海“阿姨爺叔”的進口消費金額同比增長28%。

　　相信在未來，天貓國際將積極引入更多國際品牌，利用支付和物流打下的基礎設施，擴大品牌增長的同時，為消費者帶去更多更好的消費體驗。

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