每個(gè)女性都希望自己的皮膚能夠潔白無(wú)瑕，沒(méi)有色斑。那么做好防曬的工作就顯得格外重要了，只有做好防曬工作了，才能避免肌膚形成色斑。如果人們經(jīng)常在陽(yáng)光下面暴曬的話，皮膚的表面會(huì)慢慢的缺少水分，肌膚變得沒(méi)有活性，也沒(méi)有彈性。這個(gè)時(shí)候如果不做一些防護(hù)工作的話，肌膚上就很有可能色素沉積，進(jìn)而形成很多的色斑。

　　3月16日，天貓國(guó)際聯(lián)合凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布《解碼中國(guó)消費(fèi)者新防曬時(shí)代》報(bào)告，防曬市場(chǎng)向新場(chǎng)景、新功能、新形態(tài)、新人群四大方向發(fā)展，抗藍(lán)光、補(bǔ)水保濕、抗老、抗污染等防曬細(xì)分需求涌現(xiàn)。

　　報(bào)告稱(chēng)，新場(chǎng)景下的室內(nèi)藍(lán)光、專(zhuān)業(yè)戶(hù)外;養(yǎng)膚需求、隔絕污染的新功能;防曬慕斯、防曬刷等新形態(tài);寶寶和孕期的新防曬人群，天貓國(guó)際成為未來(lái)1年防曬品類(lèi)拓展的新市場(chǎng)。

　　隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者防曬意識(shí)快速崛起，細(xì)分需求涌現(xiàn)，海外專(zhuān)業(yè)的防曬新品牌、新品借助跨境電商平臺(tái)加速入華。

　　天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年進(jìn)口防曬產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)93%。“今年將引入約20個(gè)進(jìn)口防曬新品牌，計(jì)劃2年內(nèi)孵化出10個(gè)年銷(xiāo)售突破億元的防曬品牌。”天貓國(guó)際美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人鹿喬表示。

　　“中國(guó)消費(fèi)者防曬意識(shí)的快速崛起將帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間。”凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)認(rèn)為，天貓國(guó)際美妝品牌可以通過(guò)新細(xì)分需求切入防曬市場(chǎng)，并通過(guò)線上搶占先機(jī)。

　　今年3月，防曬品牌集體上天貓國(guó)際首發(fā)新品，ISDIN、露得清、Ultrasun、Recipe等品牌推出“抗藍(lán)光”防曬新品，Mistine推出水感噴霧，Eucerin主推控油型防曬，Supergoop帶來(lái)了流行歐美的防曬散粉……

　　實(shí)際上，眾多提前布局中國(guó)市場(chǎng)的海外防曬品牌已在天貓國(guó)際獲得快速發(fā)展。2015年通過(guò)天貓國(guó)際首次入華的西班牙藥妝品牌ISDIN，去年憑借“抗光老”防曬水迅速走紅，目前已成為天貓美妝防曬第一品牌。

　　泰國(guó)彩妝品牌Mistine成功打造出天貓國(guó)際2個(gè)百萬(wàn)級(jí)銷(xiāo)量的防曬單品，2019店鋪防曬類(lèi)目成交同比增長(zhǎng)超80%。引領(lǐng)敏感肌防曬的瑞士品牌Ultrasun，2018年5月入駐天貓國(guó)際，開(kāi)業(yè)首周銷(xiāo)售額突破180萬(wàn)，并以年同比200%高速增長(zhǎng)。

　　今年2月，由著名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員莎拉波娃投資的美國(guó)防曬護(hù)膚品牌supergoop正式入駐天貓國(guó)際。因?yàn)楫a(chǎn)品線細(xì)分和專(zhuān)業(yè)，深受歐美消費(fèi)者和娛樂(lè)圈明星歡迎，一款自帶刷子的防曬散粉作為其明星產(chǎn)品，刷屏海外各大社交平臺(tái)。

　　“借助天貓國(guó)際，品牌可以快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并觸達(dá)最廣泛進(jìn)口消費(fèi)人群。”Supergoop中國(guó)區(qū)品牌負(fù)責(zé)人Aduey說(shuō)，平臺(tái)在倉(cāng)儲(chǔ)、物流、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等各方面的優(yōu)勢(shì)，能幫助品牌在中國(guó)獲得成長(zhǎng)。

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