中國兒童日益嚴(yán)重的視力和脊柱健康問題已經(jīng)引起家庭、學(xué)校以及政府相關(guān)部門的高度重視。近日，知名專業(yè)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)iResearch艾瑞發(fā)布了《2020年中國功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，主要調(diào)研了以兒童學(xué)習(xí)桌為主，包括護(hù)眼燈、護(hù)脊書包再內(nèi)的市場現(xiàn)狀及趨勢，并對消費(fèi)者認(rèn)知及品牌選擇進(jìn)行了調(diào)研。護(hù)童學(xué)習(xí)桌多項(xiàng)行業(yè)第一。

　　《白皮書》中的介紹“功能性兒童學(xué)習(xí)用品”是指在滿足兒童日常學(xué)習(xí)使用的基礎(chǔ)上，通過產(chǎn)品的功能化設(shè)計使其具備為兒童營造健康學(xué)習(xí)環(huán)境，有益于兒童的視力保護(hù)和脊柱健康等一項(xiàng)或多項(xiàng)附加功能的兒童學(xué)習(xí)用品。

　　兒童學(xué)習(xí)桌產(chǎn)品特點(diǎn)：低端、中低端、中高端產(chǎn)品價格跨度大，功能品質(zhì)各不同

　　2019年，國內(nèi)功能性兒童學(xué)習(xí)用品的市場規(guī)模已超過百億元，其中兒童學(xué)習(xí)桌成為功能性兒童學(xué)習(xí)用品的支柱產(chǎn)品，規(guī)模占比超過60%。

　　根據(jù)產(chǎn)品檔次及市場價格，兒童學(xué)習(xí)桌分為低端(1000元以下)、中低端(1000-3000元)、中高端(3000-8000元)和高端(8000元以上)四類。從功能來看，中低端產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)基本功能，市場處于低價競爭階段，但在使用材質(zhì)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、后續(xù)服務(wù)等方面，中低端產(chǎn)品與中高端以上產(chǎn)品仍有明顯差異。中高端產(chǎn)品之間的競爭主要依靠品牌效應(yīng)、服務(wù)價值和不同的核心賣點(diǎn)，例如護(hù)童以“產(chǎn)品接觸面采用抗菌工藝”打造的健康賣點(diǎn);享學(xué)定位“電動學(xué)習(xí)桌”主推的智能賣點(diǎn)等。

　　兒童學(xué)習(xí)桌市場格局：護(hù)童位列第一梯隊(duì)，全國中高端市場占有率行業(yè)第一

　　按照兒童學(xué)習(xí)桌零售額規(guī)模，可將行業(yè)內(nèi)的主要玩家劃分為三個梯隊(duì)：護(hù)童作為國內(nèi)兒童學(xué)習(xí)桌的行業(yè)龍頭，年零售額超過10億元，位列第一梯隊(duì);主打線上營銷的愛果樂與主推線下營銷的光明園迪年零售額超過5億元，位列第二梯隊(duì);第三梯隊(duì)是年零售額在5000萬-5億元范圍內(nèi)的其它眾多玩家。

　　目前，主營中高端兒童學(xué)習(xí)桌的品牌既包括國內(nèi)的行業(yè)先驅(qū)護(hù)童，以及光明園迪、2平米等，也包括康樸樂、摩爾等進(jìn)口品牌。護(hù)童作為國內(nèi)年零售總額超過10億元的龍頭企業(yè)，憑借其設(shè)計理念、制作工藝、售后服務(wù)以及線上線下全渠道營銷策略，在中高端兒童學(xué)習(xí)桌市場占據(jù)明顯的優(yōu)勢地位，市場占有率超過50%。

　　受訪者認(rèn)知：大部分受訪者對學(xué)習(xí)桌及其功能有一定了解，品牌知曉率護(hù)童第一

　　85.8%的受訪家長表示對兒童學(xué)習(xí)桌的功能非常了解或比較了解，只有0.8%的受訪家長完全沒聽說過兒童學(xué)習(xí)桌。保護(hù)孩子的視力與脊柱健康是家長購買或關(guān)注功能性兒童學(xué)習(xí)桌的初衷。在兒童學(xué)習(xí)桌的品牌認(rèn)知層面，護(hù)童以57.6%的品牌知曉率排在所有品牌的首位。

　　購買學(xué)習(xí)桌的品牌分布：護(hù)童的選擇率，兩倍以上領(lǐng)跑遙遙領(lǐng)先

　　選擇購買護(hù)童兒童學(xué)習(xí)桌的受訪者占總體比重為18.2%，在各品牌中位居首位且優(yōu)勢明顯遙遙領(lǐng)先，兩倍以上領(lǐng)跑行業(yè)其他品牌。除護(hù)童外，受訪者對于品牌的選擇比較分散，受訪者所占比重均處于5-10%之間，這也從側(cè)面體現(xiàn)出兒童學(xué)習(xí)桌行業(yè)競爭的激烈程度。此外，選擇購買其他未列明品牌的受訪者占比達(dá)到13.6%。

　　用戶使用評價：滿意度普遍較高，護(hù)童用戶滿意度更優(yōu)于平均水準(zhǔn)

　　已購兒童學(xué)習(xí)桌的受訪者對所購買的產(chǎn)品整體滿意度較高，選擇“非常滿意”及“比較滿意”的比重分別為15.7%及67.0%，表示“不太滿意”的僅有5.5%。調(diào)研中品牌知曉率與購買選擇率居首的護(hù)童產(chǎn)品的滿意度更是明顯優(yōu)于平均水平，“非常滿意”及“比較滿意”的用戶比重分別達(dá)到了21.7%和70.8%，總體滿意率超過九成，達(dá)到了92.5%。

　　兒童學(xué)習(xí)桌作為占比高達(dá)60%的支柱品類，想要實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)的發(fā)展，首要任務(wù)是制定行業(yè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)并嚴(yán)格執(zhí)行，淘汰不合規(guī)的產(chǎn)品與廠商，提升行業(yè)內(nèi)部的“健康水平”;以護(hù)童為首的頭部企業(yè)們應(yīng)承擔(dān)起責(zé)任，以品牌效應(yīng)讓家長對兒童學(xué)習(xí)桌的價值更加認(rèn)可與信賴。畢竟，每一套兒童學(xué)習(xí)桌關(guān)乎每一個孩子的健康成長，擔(dān)負(fù)著萬千家庭的期望。

　　圖片及數(shù)據(jù)來源：iResearch艾瑞《2020年中國功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)白皮書》

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