如今,“朋克養(yǎng)生”、“禿頭警告”、“保溫杯配枸杞”等成為時(shí)下流行語(yǔ),“熬最晚的夜、涂最貴的眼霜、做最專業(yè)的的養(yǎng)生達(dá)人”也是不少都市青年的真實(shí)寫照,年輕群體的健康與養(yǎng)生意識(shí)已全面覺醒,養(yǎng)生風(fēng)潮勢(shì)不可擋。

　　為迎合中國(guó)年輕群體對(duì)于滋補(bǔ)養(yǎng)生的強(qiáng)烈消費(fèi)需求,2020年伊始,天貓國(guó)際上線全新品牌營(yíng)銷IP“大牌專機(jī)”,定位“國(guó)外大牌帶給中國(guó)用戶的專屬福利”,以跨境電商新玩法為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者奔赴全球發(fā)掘優(yōu)質(zhì)國(guó)外品牌,“首航”找尋到馬來(lái)西亞爆款商品——正典燕窩,帶來(lái)高端養(yǎng)生理念與極致消費(fèi)權(quán)益的專屬福利。

　　在眾多滋養(yǎng)補(bǔ)品品類中,燕窩產(chǎn)品因其營(yíng)養(yǎng)豐富、滋補(bǔ)保健的功效,加上老少皆宜的特點(diǎn),成為新生代消費(fèi)者的新寵。根據(jù)《2019年燕窩行業(yè)趨勢(shì)發(fā)布暨趨勢(shì)分析》報(bào)告顯示,截止2019年10月,燕窩在滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品中的銷售占比已增長(zhǎng)至40%,購(gòu)買人數(shù)同比增長(zhǎng)約2倍,購(gòu)買金額同比增長(zhǎng)約2.3倍。而在燕窩市場(chǎng)整體銷售的客群中,90、95后消費(fèi)群體占據(jù)大壁江山,成為燕窩消費(fèi)的主力軍。在此次天貓國(guó)際“大牌專機(jī)”與馬來(lái)西亞聯(lián)手進(jìn)行原產(chǎn)地C2M定制,帶來(lái)“大牌專機(jī)”活動(dòng)的專屬價(jià)格、專屬品質(zhì), 天貓國(guó)際助力年輕消費(fèi)者也能實(shí)現(xiàn)“燕窩自由”。

　　正值年關(guān)將至,天貓國(guó)際“大牌專機(jī)”也為用戶囤上一波養(yǎng)生年貨提供更多優(yōu)質(zhì)選擇,而購(gòu)買國(guó)際大牌正是看中品質(zhì)保證。為了確保進(jìn)口燕窩的質(zhì)量,天貓國(guó)際還發(fā)起馬來(lái)西亞溯源計(jì)劃,聯(lián)合多國(guó)政府、大使館、行業(yè)協(xié)會(huì)以及眾多海外大牌的多方力量,利用區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)跟蹤監(jiān)測(cè),匯集生產(chǎn)、運(yùn)輸、通關(guān)、報(bào)檢、第三方檢驗(yàn)等信息,逐步實(shí)現(xiàn)進(jìn)口商品全鏈路可查,給每個(gè)跨境進(jìn)口商品打上“身份證”,讓安全成為進(jìn)口燕窩的“標(biāo)配”。

　　除此之外,天貓國(guó)際“大牌專機(jī)”則借助阿里的快速清關(guān)系統(tǒng)升級(jí)物流體系,將商品通關(guān)時(shí)間縮短8倍,調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者從海外購(gòu)年貨的意愿和熱情。

　　天貓國(guó)際在為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)一系列福利的同時(shí),天貓國(guó)際“大牌專機(jī)”更是為國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),提供了品牌爆發(fā)的快車道。在天貓國(guó)際“大牌專機(jī)”的助力下,正典燕窩銷售和品牌影響力得到快速提升, 天貓國(guó)際并且?guī)?dòng)馬來(lái)西亞國(guó)家燕窩進(jìn)口量以及溯源標(biāo)簽使用量每年以1.5倍的速度增長(zhǎng)。

　　截止目前,天貓國(guó)際已經(jīng)持續(xù)運(yùn)作5年多,吸引了全球78個(gè)國(guó)家和地區(qū)22000多個(gè)海外品牌入駐,覆蓋了4300多個(gè)品類,其中8成以上品牌首次入華——這意味著,過(guò)去5年,平均每天就有10個(gè)海外品牌通過(guò)天貓國(guó)際首次深入觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者,搭建品牌與中國(guó)消費(fèi)者的溝通橋梁。

　　未來(lái),天貓國(guó)際還將持續(xù)發(fā)力,接觸更多跨領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)和品牌,以廣闊消費(fèi)場(chǎng)景的塑造和推廣打動(dòng)海外品牌商,引導(dǎo)國(guó)際品牌擁抱中國(guó)消費(fèi)者,融入數(shù)字化消費(fèi)模式,使其產(chǎn)生新的商業(yè)價(jià)值。

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