如今,“朋克養生”、“禿頭警告”、“保溫杯配枸杞”等成為時下流行語,“熬最晚的夜、涂最貴的眼霜、做最專業的的養生達人”也是不少都市青年的真實寫照,年輕群體的健康與養生意識已全面覺醒,養生風潮勢不可擋。

　　為迎合中國年輕群體對于滋補養生的強烈消費需求,2020年伊始,天貓國際上線全新品牌營銷IP“大牌專機”,定位“國外大牌帶給中國用戶的專屬福利”,以跨境電商新玩法為國內消費者奔赴全球發掘優質國外品牌,“首航”找尋到馬來西亞爆款商品——正典燕窩,帶來高端養生理念與極致消費權益的專屬福利。

　　在眾多滋養補品品類中,燕窩產品因其營養豐富、滋補保健的功效,加上老少皆宜的特點,成為新生代消費者的新寵。根據《2019年燕窩行業趨勢發布暨趨勢分析》報告顯示,截止2019年10月,燕窩在滋補營養品中的銷售占比已增長至40%,購買人數同比增長約2倍,購買金額同比增長約2.3倍。而在燕窩市場整體銷售的客群中,90、95后消費群體占據大壁江山,成為燕窩消費的主力軍。在此次天貓國際“大牌專機”與馬來西亞聯手進行原產地C2M定制,帶來“大牌專機”活動的專屬價格、專屬品質, 天貓國際助力年輕消費者也能實現“燕窩自由”。

　　正值年關將至,天貓國際“大牌專機”也為用戶囤上一波養生年貨提供更多優質選擇,而購買國際大牌正是看中品質保證。為了確保進口燕窩的質量,天貓國際還發起馬來西亞溯源計劃,聯合多國政府、大使館、行業協會以及眾多海外大牌的多方力量,利用區塊鏈、大數據等技術跟蹤監測,匯集生產、運輸、通關、報檢、第三方檢驗等信息,逐步實現進口商品全鏈路可查,給每個跨境進口商品打上“身份證”,讓安全成為進口燕窩的“標配”。

　　除此之外,天貓國際“大牌專機”則借助阿里的快速清關系統升級物流體系,將商品通關時間縮短8倍,調動起消費者從海外購年貨的意愿和熱情。

　　天貓國際在為中國消費者帶來一系列福利的同時,天貓國際“大牌專機”更是為國外品牌進入中國市場,提供了品牌爆發的快車道。在天貓國際“大牌專機”的助力下,正典燕窩銷售和品牌影響力得到快速提升, 天貓國際并且帶動馬來西亞國家燕窩進口量以及溯源標簽使用量每年以1.5倍的速度增長。

　　截止目前,天貓國際已經持續運作5年多,吸引了全球78個國家和地區22000多個海外品牌入駐,覆蓋了4300多個品類,其中8成以上品牌首次入華——這意味著,過去5年,平均每天就有10個海外品牌通過天貓國際首次深入觸達中國消費者,搭建品牌與中國消費者的溝通橋梁。

　　未來,天貓國際還將持續發力,接觸更多跨領域產業和品牌,以廣闊消費場景的塑造和推廣打動海外品牌商,引導國際品牌擁抱中國消費者,融入數字化消費模式,使其產生新的商業價值。

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