金融環(huán)境的變化、國家政策的調(diào)整、消費需求的升級，都在深刻的影響著跨境電商的發(fā)展邏輯。

　　在全球化縱深發(fā)展、政策紅利不斷釋放、市場需求持續(xù)旺盛的情況下，2019年，跨境電商行業(yè)有效地對沖了宏觀經(jīng)濟下行、貿(mào)易局勢震蕩帶來的負面影響，發(fā)展態(tài)勢依然迅猛。

　　iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,中國跨境電商交易規(guī)模增長迅速(如圖),預(yù)計在2019年達到10.8萬億元，在2020年將達到12.7萬億元。

　　但從粗放式流量管理到精細化品牌經(jīng)營，從規(guī)模角逐到品質(zhì)追趕轉(zhuǎn)身能力的差異加劇了行業(yè)的分化，跨境電商領(lǐng)域去粗取精、優(yōu)勝劣汰的趨勢愈發(fā)清晰。阿里、京東等跨境進口電商，以及環(huán)球易購、聯(lián)絡(luò)互動等跨境出口電商強者恒強，而在資本的推動下，中小電商的生存狀況卻愈發(fā)艱難。未來的競爭將是精細化、規(guī)模化的競爭。

　　“馬太效應(yīng)”凸顯，跨境電商行業(yè)加速洗牌

　　Wind數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度跨境電商上市公司總營收達358億元，營收超百億元的企業(yè)共2家，處于第一梯隊，分別為跨境通和聯(lián)絡(luò)互動。處于第二梯隊的是華鼎股份、天澤信息等，其中，跨境通的營收領(lǐng)銜各大跨境電商企業(yè)。

　　據(jù)悉，2014年，跨境通并購環(huán)球易購后成為第一個主板上市的跨境電商企業(yè)。

　　2019年前三季度，在凈利潤方面，跨境電商行業(yè)也出現(xiàn)“冰火兩重天”的景象，跨境通的凈利潤遙遙領(lǐng)先于其他跨境電商上市公司，跟新維國際、蘭亭集序形成了強烈的反差。

　　七家跨境電商上市公司實力相差懸殊，跨境通營收是新維國際的93倍，凈利潤是廣博股份的50倍。跨境通在營收、凈利潤、凈資產(chǎn)、總資產(chǎn)等四個指標上均領(lǐng)銜其他跨境電商上市公司，核心優(yōu)勢明顯，短期內(nèi)將繼續(xù)領(lǐng)先地位。

　　多重領(lǐng)先優(yōu)勢構(gòu)筑極高競爭壁壘

　　跨境通是國內(nèi)最早從事連鎖經(jīng)營的服裝銷售企業(yè)之一，其前身為“百圓褲業(yè)”。

　　為把握跨境電商蓬勃發(fā)展的歷史機遇，2014年11月，百圓褲業(yè)完成了對跨境電商巨頭“環(huán)球易購”的收購，從而延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富了公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。2015年6月，為了明晰發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營模式，該公司正式更名為“跨境通”。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率提升、全球人均購買力增強、第三方支付軟件的進一步成熟、物流等配套設(shè)施的完善，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為全球興起的消費習(xí)慣，加之政策紅利的不斷加持，跨境電商行業(yè)市場空間巨大。

　　而跨境通的并購標的環(huán)球易購是中國最早進入資本市場的跨境電商企業(yè)之一,在中國跨境出口B2C電商行業(yè)市場份額排名穩(wěn)居第一。此外，環(huán)球易購旗下的以Gearbest、ZAFUL為代表的自營電商網(wǎng)站在海外有巨大影響力，不斷吸引優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的加入。目前，其出口平臺合計注冊用戶數(shù)量超過1.4億人，超過5000個優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商合作資源，在線產(chǎn)品SKU超過50萬，日均發(fā)貨量200噸，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球逾200個國家和地區(qū)。

　　作為行業(yè)跨境電商領(lǐng)域的絕對龍頭，環(huán)球易購不僅資金實力走在行業(yè)的前列，其還在大數(shù)據(jù)開發(fā)及應(yīng)用、全球倉儲物流體系、深入本地化運營、提升自有品牌盈利能力等緯度進行深耕并建立起了核心競爭力。

　　近年來，環(huán)球易購不斷加大技術(shù)研發(fā)投入，在跨境電商業(yè)內(nèi)率先告別粗放式人海戰(zhàn)術(shù)，率先進入到智能化、自動化、數(shù)據(jù)化的精細化運營管理階段，技術(shù)的領(lǐng)先應(yīng)用將成為環(huán)球易購的重要增長引擎。

　　與此同時，環(huán)球易購還構(gòu)建起了全球領(lǐng)先的跨境智能物流倉儲體系，通過不斷優(yōu)化整合直郵、專線和倉儲資源，真正意義上搭建出具有全球倉配能力的跨境智能物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。截止到2019年6月，環(huán)球易購在20個國家建立了47個海外倉、百余條跨境物流專線。強大、高效的全球倉儲物流體系已經(jīng)成為了環(huán)球易購的“隱形”競爭力。

　　此外，近年來，跨境通還陸續(xù)收購前海帕拓遜、廣州佰倫、通拓科技等跨境出口電商公司股權(quán)，板塊布局進一步深化，企業(yè)龍頭地位得到鞏固。

　　加入國資大軍，4億元資金補流

　　去年9月，新興基金成為跨境通的單一擁有表決權(quán)份額最大的股東后，該公司正式加入國資大軍。

　　公開資料顯示，新興基金的控股股東為廣州開發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)基金投資集團有限公司，其實際控制人為廣州開發(fā)區(qū)管委會。在入場跨境通之后，新興基金為跨境通帶來4億元資金以補充現(xiàn)金流，這4億元資金的注血將有效服務(wù)于跨境通的戰(zhàn)略推進，為其未來增長帶來更大的想象空間。

　　“選擇跨境通主要是兩個方面的考量，第一通過我們對跨境通的盡調(diào)，認為在我們考察的上市公司里面跨境通是比較優(yōu)質(zhì)的，整個公司的基本面還是很好的”，新興基金公司董事長梁燁表示，“我們本身看中且看好跨境電商這個行業(yè),它能夠帶動上下游很多的相關(guān)產(chǎn)業(yè),廣州本身就是一個制造大省,而廣州開發(fā)區(qū)本身就是制造強區(qū),開發(fā)區(qū)有很多很好的中國制造的產(chǎn)品,跨境電商本身跟開發(fā)區(qū)的工業(yè)基礎(chǔ)和制造能力就有很好的結(jié)合點。”

　　國資入場的背后是對跨境通的市場價值和發(fā)展?jié)摿Φ恼J可，這除了為跨境通帶來較強的信用背書為其融資提供便利之外，也可以使其更好的享受區(qū)內(nèi)政策性的便利，以及對接相應(yīng)的金融機構(gòu)和資源等，進一步增強其綜合實力。

　　在跨境電商行業(yè)已經(jīng)告別“野蠻生長”，競爭日益激烈的當下，如何靠自身的造血能力活下去，成為跨境電商下半場的考驗。在瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境中，物競天擇、適者生存的法則適用于每一個企業(yè)。遭遇虧損的企業(yè)將依據(jù)自身資源被資本重新考量，在最后時刻要么被收入囊中，要么破產(chǎn)清算。而早已構(gòu)建起一系列全球領(lǐng)先的體系，擁有技術(shù)、供應(yīng)商、智力等眾多優(yōu)勢資源的跨境通更有望成為行業(yè)的整合者，從而為中小賣家賦能，幫助其解決供應(yīng)鏈、貨源及品牌服務(wù)升級難題。

　　分析人士認為，從行業(yè)機會和公司發(fā)展思路來看，跨境電商行業(yè)市場空間廣闊、景氣度高，跨境通作為出口B2C領(lǐng)域龍頭，受益于精細化管理、多渠道布局、差異化經(jīng)營，將鞏固行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，邁入發(fā)展“快車道”，在新一輪的市場競爭中搶占發(fā)展高地。

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